В понедельник в Чебоксарах, в Доме Правительства Чувашской Республики состоялось «Региональное образовательное роуд-шоу» для специалистов спортивной сферы. Организаторами выступили торгово-аналитическая площадка SportB2B и портал «Живу спортом». Отметим, что Чувашия стала уже восьмым регионом, где спикеры «роуд-шоу» делятся своими знаниями, мнениями и технологиями относительно различных направлений и аспектов спортивной индустрии.
Создатель и главный редактор проекта «SportsUP.su» Виталий Суслин не только принял участие в данном образовательном мероприятии в качестве слушателя, но и пообщался со спикерами.
Итогом познавательного делового разговора стал ряд интервью, благодаря которым мы познакомимся с приехавшими к нам специалистами спортивной индустрии поближе, узнаем их мнение о прошедшем, таком знаковом и важном для чувашского спорта событии.
Первым, кто ответил на наши вопросы, стал Олег Майоров.
Наша справка:
Олег Вячеславович Майоров.
Доцент кафедры рекламы и PR РГУФКСМиТ, заместитель регионального представителя Ночной лиги в Москве по маркетингу и PR. Имеет опыт организации спортивно-зрелищных мероприятий различного масштаба. Преподает дисциплины, связанные с PR и маркетингом в спорте в Государственном университет управления, бизнес-школа RMA, университете «Синергия».
Тема выступления на образовательном роуд-шоу в Чебоксарах — «Привлечение и продвижение партнёров и спонсоров спортивных проектов: принципы, типичные ошибки, решения».
— Олег, Ваши общие впечатления о мероприятии?
— Они могут быть только положительными. Само собой, формат краткосрочных деловых встреч не решают всех проблем слушателей, так как невозможно поделиться всеми наработками, обсудить системный подход. Приходится концентрироваться на деталях и на ограниченном числе алгоритмов, технологий.
Но я точно знаю, что на такие мероприятия надо настраиваться правильно. Получение сертификата о прохождении курса – дело нужное, но оно не должно быть самоцелью.
Главное, чтобы у всех, кто присутствовал в этот день в Доме Правительства Республики Чувашия, не пропадало желание активно действовать (порой в сложных для себя условиях).
Присутствующие смогли познакомиться со специалистами, с их методологией и фирменными подходами, услышать и выбрать «под свои» проекты нужные им «инструменты» из рекомендуемого перечня.
И типично, что после завершения таких образовательных событий люди общаются кулуарно и дистанционно.
Всегда приятно, что кто-то, если и не нашел нового в материале, который «привезли» спикеры (но поверьте, со сцены звучали от моих коллег очень нужные, актуальные и сильные «вещи»), утвердился в правильности своих действий, «подзарядил свои батарейки». Уверен, что кто-то увидел «свободные ниши», свои «слабые места», а у кого-то на основании услышанного родилась смелая или актуальная идея. Нам, разобщенным километрами и спецификой своих регионов, очень важно общение, и образовательное роуд-шоу по вопросам спортивной индустрии дает такую возможность.
— Это было девятое мероприятие в рамках данного проекта. Вы впервые участвуете в нем?
— Да. Со Светланой Данилиной, которая занимается его организацией, знаком очень давно: она не раз меня приглашала в качестве спикера на другие деловые мероприятия, проводимые ее компанией SportB2B http://home.sportb2b.ru/. Пользуясь возможностью и вашей информационной площадкой, выскажу еще раз ей слова благодарности. Войти в число спикеров важного отраслевого проекта – это ценно. Это мотивирует, стимулирует и дает возможность самому развиваться в профессии благодаря общению с коллегами, со слушателями, которые также являются профессионалами различных направлений.
— Если отвлечься от деловой повестки дня. Что особо запомнилось в Чебоксарах?
— Вкусная еда (смеётся). Действительно, нам повезло, что в тех местах, где приходилось «пополнять свои аккумуляторы», были вкусные блюда. Коллеги подтвердят, что каждый раз отдельно мы благодарили персонал за возможность испытать удовольствие от блюд.
И еще – скульптурный арт-объект «Ёжик в тумане» около входа в аэропорт, причину появления которого, как выяснилось к нашему удивлению, не знает никто из тех, с кем мы общались. Правда, истинный его смысл «открылся» нам позже, но об этом, думаю, лучше меня вам Светлана Данилина расскажет, так как для нее этот смысл стал очередным кейсом организации события и нервно-затратным эпизодом «роуд-шоу».
— Удалось посмотреть город?
— Жаль, что быть гостем у вашего гостеприимного города пришлось недолго. Удалось мимоходом пройтись по чебоксарскому «Арбату» и выйти на набережную Волги.
Но цель поездки, конечно, сугубо деловая. Поэтому сконцентрировались на «погружении в спорт». Уже в воскресенье вечером, после завершения мероприятия и перед самолетом, благодаря ребятам из Минспорта Чувашии, посетили с деловой экскурсией Центр развития маунтинбайка и Центр Хоккея.
Очень радушно нас встречали хозяева! Все показали, рассказали о текущих делах, радостях и проблемах, планах. Нам есть о чем подумать, о чем-то «поахать», чему-то порадоваться за коллег.
— С коллегами — другими спикерами – ранее были знакомы? Были ли какие-нибудь общие проекты?
— Нет, но благодаря роуд-шоу познакомился. Хотя, конечно, не могу сказать, что о них не слышал. Например, за Ольгой Малыгиной «следил», скажем так, давно. Она — востребованный специалист. Информация о ней, ее проектах, ее выступлениях на деловых событиях и ее образовательных технологиях доступна на многих Интернет-ресурсах.
В целом, мир деловой спортивной индустрии тесен, а технологии ее различных направлений переплетены, поэтому сложно рано или поздно не встретиться в нашей «спортивной деревеньке». (улыбается)
С еще одним коллегой — с Павлом Слепневым, который также работает в ледовой индустрии, нашли много точек соприкосновения. (Павел Слепнев- спикер роуд-шоу, директор компании «Ледовый сервис» — https://ledoviy-servis.ru/ — прим.редакции портала «Sportsup.su»). Порой даже удивительных. (улыбается) Поэтому я всегда говорю своим студентам и начинающим специалистам: «Посещайте различные деловые события, знакомьтесь и общайтесь. Общение всегда приводит к личному росту и конструктивным делам!».
— На какие аспекты своего выступления хотели бы обратить внимание читателей информации на нашем портале?
— Следите за тенденциями, за теми, как работаю. Если говорить применительно, к той теме, которую раскрывал в своем тематическом выступлении, то, прежде чем идти к партнерам, усильте свои позиции в плане работы со болельщиками, зрителями, максимально вложитесь в информационное сопровождение своих событий, так как спонсоры хотят видеть у вас «сильные и позитивные» проекты, яркие и уникальные мероприятия, а также большое количество аудиторий, которые впоследствии должны стать потребителями их продукции и услуг.
В целом, хотел акцентировать внимание на то, что мы, как организаторы спортивных событий, в основу своей деятельности положили знания о человеке, в целом, о потребителе наших услуг и желание сделать так, чтобы люди на наших мероприятиях получили удовольствие и от хоккея на льду, и на трибунах, и «вокруг хоккея».
— Когда Светлана Данилина Вас представляла, она обратили внимание на то, что вы организуете мероприятие с незначительными финансовыми затратами…
— Достаточно давно занимаюсь организацией мероприятий в любительском спорте. Сейчас вхожу в оргкомитеты Регионального (московского) чемпионата Ночной лиги и коммерческих турниров по хоккею. Это «ниша» спорта, действительно, испытывает проблемы с должным обеспечением, и не только финансовым. Недостаточно кадров, универсальных методологий, маркетинговых исследований, так как этот сектор хоккейной индустрии относительно нов.
Соревнования любителей и ранее проводились, но в свете современных событий, когда нужен актуальный маркетинг и PR, когда конкуренция хоккейных «продуктов» налицо, когда нужно «биться» за потребителя, стало особо заметно отсутствие технологий и традиций «управленческой системы». Но все будет хорошо. (улыбается)
Конечно, нам, как организаторам, приходится «крутиться-вертеться» (смеется). Несмотря на то, что в нашем коллективе работают профессионалы с хорошим управленческим бэкграундом в любительском и профессиональном хоккее, несмотря на то, что мы хорошо «знаем учебники» и видим множество успешных кейсов в других видах спорта, реализация поставленных целей дается не просто. Но мы стараемся, используя различные решения для того, чтобы наш продукт был адекватным запросам участников чемпионатов и турниров, качественным, а главное, чтобы развивался. Вот почему в своей презентации и в выступлении привел ряд примеров и показал иллюстративный материал с чемпионата Ночной лиги.
— Студенты Вашей кафедры не следили за Вашим «вояжем»?
— Новости на «страницах» кафедры, как минимум, прочитают. Но уже в среду на одной из пар поделюсь с ними рядом информации, которую «везу» из Чебоксар.
Например, ряд примеров, который привел генеральный директор экспертно-консультационного центра «Эврика» Лев Гутман, рассказывая об эксплуатации спортивных сооружений, очень интересны и методологичны. Считаю, что наша продвинутая молодежь должна про них знать, чтобы «запускать свои мозги» в нужную сторону, когда будет разрабатывать и реализовывать свои PR-технологии.
Также расскажу о своем мнении относительно увиденного на спортивных объектах вашего города. На базе этой информации можно и нужно выстраивать диалог с учащимися, которых мы учим не только «по учебникам». Готовя специалистов по рекламе и связям с общественностью, мы честны перед теми, кто потом, надеюсь, будет работать в спортивной индустрии. Они должны знать ее радости, и беды, и «свободные ниши». Поэтому фактологический материал, инсайды, маркетинговые данные, статические факты (и даже профессиональные байки) от «шеф-поваров» спортивной кухни – это бесценно.
— Как оцените аудиторию, которая собралась в данный день послушать спикеров и пообщаться с ними?
— Видел — было большое число слушателей. Знаю, что они представляли различные «сектора» сферы физической культуры и спорта. Подобного рода мероприятия (да и это тоже) организовать — «не поле перейти», поэтому можно только выразить слова благодарности тем, кто пришел и потратил на нас свое время и тем, кто всё это организовал. Совместными усилиями мы сделали еще одни шаг в сторону развития индустрии и решения ее проблем.
